10 ejemplos de casos de éxito de Marca

EI Posicionamiento de marcaes decir, el posicionamiento de la marca, representa el concepto clave dentro de cada estrategia de mercadeo, ya sea para canalizarlo, optimizarlo o replanificarlo. Ésta es la posición que ocupa la marca en la mente de los consumidores y stakeholders.

Exploramos el tema ampliamente en el artículo. Posicionamiento de marca: estrategia e implementación., en el que explicamos su significado, dinámica, ventajas competitivas y la estrategia más adecuada.

En este artículo, cambiamos el enfoque a i Casos de éxitoaquellas marcas que han logrado ocupar un papel firme e indiscutible en la mente de las personas, logrando que vinculen automáticamente el nombre de la marca al producto, servicio o necesidad que satisface.

1. Posicionamiento de marca: RedBull, la bebida energética

¿Qué te viene a la mente cuando lees o escuchas sobre “RedBull”? ¿Y qué se nos viene a la cabeza cuando hablamos de bebidas energéticas? Este es el razonamiento.

En la mente de la gente, “RedBull” y “Bebida Energética” significan exactamente lo mismo: RedBull es la bebida energética por excelencia, la bebida que «Te da alas»representado por lemas y eventos que sólo reiteran el concepto y apoyan su imagen.

¿Qué explica la obtención de una postura tan clara e inequívoca? Muchos factores confluyeron de manera impecable: desde los colores, el logo, las campañas publicitarias, los eventos y los distintos lemas. Pero básicamente por una sola cosa: una excelente estrategia Posicionamiento de marca.

2. Posicionamiento de marca: McDonald, comida rápida

Ciertamente no es la única comida rápida del mundo, pero sí desde hace mucho tiempo la más conocida y asociada a esta noción, así como al concepto más genérico de “hamburguesa”.

McDonald’s es comida rápida por excelencia, creado para satisfacer las necesidades del ciudadano americano medio, pero muy extendido y apreciado en todo el mundo por su sencillez, su gusto y su Manten la promesa: comida caliente, sabrosa y rápida que sacia tu gusto por lo dulce y sacia tu hambre en muy poco tiempo.

3. Posicionamiento de marca: Tesla, el coche eléctrico

Ya sea porque es la primera, o porque estamos en la época dorada de la electricidad, Tesla es el coche eléctricoes la primera marca en la que piensa la gente cuando se refiere a la transición eléctrica en el mercado de la automoción.

¿Qué explica su posicionamiento? Para el tiempociertamente, pero también a todo el trabajo de innovación que lo precede: Elon Musk y su equipo se han centrado significativamente en la innovación, la sostenibilidad, la exclusividad y la optimización de actuación.

Todo esto requiere una considerable capacidad para analizar las tendencias del mercado, las necesidades de los consumidores, los temas candentes (como… sostenibilidad) y un trabajo preciso y contextual de marketing y promoción.

4. Posicionamiento de marca: Coca-Cola, la bebida adecuada

¿Para qué? Para cualquier situación. Inventada por un farmacéutico como tónico, se ha convertido en la bebida para acompañar cómodamente cada comida, para disfrutar por la tarde, como aperitivo o en cualquier ocasión.

A pesar de la feroz competencia, Coca él nunca vaciló en su Posicionamiento estratégico: sigue siendo una de las bebidas más conocidas, más consumidas y que más se asemeja al concepto de “bebida”, la bebida adecuada.

5. Posicionamiento de marca: Nike, ropa deportiva

¿Hay alguien en el mundo que no conozca Nike? No. Incluso aquellos que no compran Nikeposiciona la marca como la marca de referencia en ropa deportiva.

Nike se posicionó con el zapatos, sus zapatos están históricamente (y actualmente) diseñados para ser cómodos y adecuados para los deportistas. Con el paso de los años, han surgido otros competidores válidos, entre ellos Adidas, pero las zapatillas Nike siguen siendo el calzado ideal para muchos deportes, desde el fútbol hasta el atletismo, pasando por el tenis y el baloncesto.

6. Posicionamiento de marca: Amazon, comercio electrónico

El comercio electrónico es un eufemismo considerando el crecimiento exponencial de Amazon y todos los servicios que ha incluido a lo largo de los años, desde entregas hasta música, Alexa y más.

Sin embargo, cuando pensamos en algo y decimos «genial, pediré eso», nuestra mente termina la frase con «ordenaré eso en Amazon». Amazon es comercio electrónicopero en realidad es algo más: es la entrega puntual, es el envío rápido, es el precio módico, pero sobre todo el promesa que se respeten todas estas coordenadas.

7. Posicionamiento de marca: Volvo, conducción segura

Conexión menos inmediata que las anteriores, pero volvo representa un interesante estudio de caso sobre el tema Posicionamiento de marca. ¿Por qué?

El fabricante de automóviles sueco diseñó sus coches para responder a las necesidades de las personas sobre el tema de la seguridad. El ejemplo más llamativo es el hecho de que Volvo creó el cinturón de seguridad de tres puntos y luego lo puso a disposición de todos sus competidores. ¿Porque razón? ¿No debería ser esa su ventaja competitiva? No, es mucho más: es tu factor distintivoEsta estrategia benefició enormemente su posicionamiento.

Literalmente puso el seguridad de las personas en el centro de tu modelo de negocio y lo transmitió a través de brillantes estrategias de comunicación.

8. Posicionamiento de marca: Disney, entretenimiento infantil

¿Qué palabras nos vienen a la mente cuando pensamos en Disney? ¿Sueño, fantasía, cuentos, niños, televisión, dibujos animados…? Estos y otros, que podríamos resumir con «entretenimiento infantil”.

disney vidas para los niños, cuidar su infancia, su diversión, ofrecerles siempre nuevos ídolos y personajes para ver, admirar y seguir.

A pesar de la competencia acumulada a lo largo de los años y de los considerables cambios en el sector del entretenimiento, Disney ha logrado mantener (y en ocasiones reforzar) su Posicionamiento estratégico a través de la innovación, la puntualidad y consistencia con el que siempre transmitió tus valores.

9. Posicionamiento de marca: SatisPay, micropagos móviles

Su eslogan, como su hashtag más famoso, es #doitsmart, literalmente, “hazlo fácil”. SatisPay cumple su promesa, lo hace más fácil pago móvil rápido.

Es una marca aún no conocida y posicionada como McDonald’s o Coca-Cola, pero que ha conseguido entrar y consolidarse en un mundo de pagos rápidos ya dominado por competidores como PayPal, encontrando su camino: micropagos en smartphones.

La interfaz de SatisPay, su comunicación y la efectiva intuición del servicio hicieron que la aplicación web se extendiera rápidamente y con índices de satisfacción muy altos.

10. Posicionamiento de Marca: GoOpti, el traslado al aeropuerto

GoOpti Es probablemente la marca menos conocida de la lista, pero al menos el único de su tipo. ¿Que hace el? Aquí está su sitio web y el video oficial que ilustra el servicio.

En un mundo donde existen Uber y BlaBlaCar, nadie había pensado todavía en servicios directos al aeropuerto. Una marca que cuidó solo para llevar a la gente al aeropuertotransformando este viaje en una experiencia segura, organizada, económica y confiable.