Posicionamiento de marca: libros que hablan de ello

La creación y desarrollo de una marca implica siempre, total o parcialmente, situarse en un lugar bien definido en la mente de los consumidores. Para que esto suceda, el trabajo de Posicionamiento de marca debe ir de la mano y conectar con el Estrategia de marca.

¿Y por dónde empezar? En este artículo recordamos un serie de lecturas que pueden ayudar a empresas y profesionales posiciona tu marcaa través de consejos, experiencias y pasos claros, inevitables y consolidados.

1. Posicionamiento de marca y estrategia de marca

Si consideramos el hecho de que para Posicionamiento de marca Nos referimos al posicionamiento de marca, es decir, todas aquellas actividades estratégicas que tienen como objetivo situar la marca en un espacio específico y bien definido en la mente de los consumidores, es difícil no conectar el Posicionamiento de Marca con Estrategia de marca.

En otras palabras, las actividades de Posicionamiento de Marca deben incluirse y planificarse en una Estrategia de Marca que apunte a alcanzar los objetivos definidos, incluido el posicionamiento de marca.

Es un proceso lineal: posicionar tu marca tienes que tener uno dirección, una estrategia clara, para que cada acción conduzca a un mismo objetivo, con el fin de transmitir una idea homogénea e inequívoca a los ojos de los stakeholders.

Como explicamos en el análisis en profundidad Posicionamiento de marca: estrategia e implementación.hay acciones que apuntan tanto a despertar asociaciones por parte del usuario como del cliente, hablando, por tanto, en términos de Asociacion de marcas; y otras acciones que contribuyan al empoderamiento natural de la empresa dirigir espontáneamente sus decisiones, apoyar a la empresa no sólo desde un punto de vista de valor, sino también desde un punto de vista estratégico.

2. Posicionamiento de marca: libros que hablan de ello

Luego de contextualizar el Posicionamiento de Marca, ubicándolo dentro de una Estrategia de Marca específica, sería oportuno brindar ejemplos y guías que puedan explicar mejor el concepto a partir de experiencias reales.

Por otro lado, aprendemos de los errores y aciertos de los mejores. En el artículo Posicionamiento de Marca: 10 ejemplos de casos de éxito Recopilamos los mejores casos históricos reconocidos a nivel mundial. Aquellas marcas que lograron crear una asociación automática y definida en la mente de los consumidores, asociando el nombre de la marca con el deseo que ésta plasma en su trabajo.

1. La brecha de marca – Marty Neumeier

Mejor vendido conocido Marty Neumeierautor, ponente y figura destacada del mundo del branding, el diseño, la innovación y la creatividad, La brecha de marca es el primer libro que reporta una teoría consolidada y definida sobre estrategias de Posicionamiento de marca. No es casualidad que sea el libro sobre branding más vendido en el mundo.

Útil para quienes quieran emprender una estrategia de Posicionamiento de Marca, pero también para quienes conocen el tema y quieren inspirarse y obtener consejos actualizados.

2. Branding en cinco pasos y medio – Micheal Johnson

En la misma línea que el anterior, el manual de Micheal Johnson también propone una verdadera guía para lograr el tan ansiado posicionamiento de marca. Como sugiere el título, el autor explica cómo marca de tarifa en cinco pasos y medio.

Con un enfoque muy visual, que combina textos con imágenes y representaciones gráficas, cuenta el autor, en lógica narrativalos principales pasos que llevan a profesionales y empresas a consolidar y orientar su marca.

3. Comience con el por qué – Simon Sinek

Siempre hablamos de posicionamiento de marca, pero desde un punto de vista más profundo: el del pensamiento, el comportamiento y la lógica.

Con un análisis preciso de las figuras, líderes y personajes más importantes, que tuvieron un gran impacto en el mundo e influyeron en los pensamientos y decisiones de las personas, Simon Sinek se centra en la importancia de Por qué: partiendo del por qué de las cosas, para activar el llamado «Círculo Dorado», que traza cada acción hasta esa única motivación impulsora.

4. Construyendo una StoryBrand – Donald Miller

Tu recompensa dice “El libro que simplifica el marketing”, que representa una demanda compartida, una promesa hecha por muchos actores, más o menos conocidos, del mundo del marketing.

¿Qué tiene de diferente el manual de Miller? El enfoque. La idea del autor es Cuéntale a la marca exactamente cómo contarías una historia.siguiendo los pilares de una historia poderosa, que ayuda a los líderes a explicar su marca de manera lineal y efectiva para que la comprensión y consolidación sea más inmediata para los consumidores.

5. Perro zapato – Phil Knight

Traducido al italiano como “El arte de la victoria”, Shoe Dog es el best seller de Phil Knight, que retrata los inicios de Nike, una marca que nació con 50 dólares prestados por su padre y que se convirtió en un referente en el mundo del branding y el posicionamiento de marca.

Una historia que rastrea intuiciones, esfuerzo, humor, sabiduría, fracasos y grandes metas, de las que se pueden aprender valiosas lecciones.

7. Vaca Púrpura – Seth Godin

Otro hito en el mundo del marketing y el branding, Seth Godin invierte el enfoque metodológico de la estrategia de marketing destruyendo las 4P de Porter: producto, plaza, promoción, precio, en detrimento de la única válida y fundamental, la P de vaca morada.

¿De qué se trata esto? La Vaca Púrpura es la vaca morada, que algo especial, que destaca entre los demás, que es extraordinario, inesperado y comentado. Según Seth Godin, una vez creada la vaca morada, es algo que se puede explotar hasta que otra vaca morada llegue al mercado.

8. Cómo crecen las marcas – Byron Sharp

Muchas veces nos centramos en el nacimiento de una marca, sin considerar lo fundamental que es en su crecimiento y desarrollo: ¿cuáles son las decisiones diarias de los especialistas en marketingcómo cada acción tiene un impacto más o menos fuerte en el desarrollo y reputación de la marca.

El libro resume las décadas de investigación del autor para encontrar leyes reales sobre el tema. Posicionamiento de marca.
Leyes que han sido probadas y confirmadas en diferentes condiciones, así como en diferentes épocas y contextos culturales.

9. Posicionamiento: la batalla por tu mente – Al Reiss y Jack Trout

Posicionamiento es el primer libro de esta serie y cronológicamente el primero en abrir el tema de contaminación de la información y la inmensidad del panorama mediático actual. En este escenario cada vez más complejo, la marca debe ser capaz de posicionarse en la mente de los consumidores con una enfoque innovadorque reporta tus fortalezas y debilidades, identificando también las de tus competidores.

A partir de estas coordenadas, los autores explican los pasos y técnicas para posicionarse en el mercado.